Black hat«

Seo optimizacija pomeni tehnike, s katerimi skušamo izboljšati pozicijo, vidljivost in obisk nekega spletnega mesta. Takšne SEO tehnike se v grobem ločijo na tiste, ki jih spletni iskalniki priporočajo ter dovolijo in na tiste, ki jih prepovedujejo oziroma skušajo zreducirati. Te tehnike se tako loči na »white hat SEO« in »black hat SEO«, pri čemer so prve dovoljene, druge pa ne. Metode »white hat« prinašajo najboljše in dolgoročno najbolj zanesljive rezultate, uporaba metod »black hat« pa so dokaj negotove in nezanesljive, saj iskalniki take spletne strani takoj, ko ugotovijo, za kaj gre, izločijo iz prikazanih zadetkov.

Kaj je »White hat SEO«?

Gre za SEO tehniko oziroma metodo, ki upošteva pravila spletnega iskalnika, jih ne krši in se jim prilagaja. To pomeni, da je takšna optimizacija povsem zakonita, ne vsebuje nobenih prevar in iskalnikov ne skuša pregoljufati. White hat SEO pomeni ustvarjanje vsebin za uporabnike in ne za spletne iskalnike. Pomembno je torej, da so vsebine, katere indeksira spletni iskalnik, identične tistim, katere vidi uporabnik. Vsebine so torej v celoti dostopne spletnim pajkom, njihov namen ali cilj pa ni, da bi pretentale spletne iskalnike oziroma njihove algoritme. V tem smislu lahko tak način optimizacije opišemo kot učinkovito trženje, ki uporabnikom zagotavlja kvalitetne in relevantne vsebine.

Kaj je »Back hat SEO«?

Ta izraz združuje neetične in zavajajoče tehnike za optimiziranje spletnih strani. Mednje uvrščamo skrivanje besedila kot del ozadja, pozicioniranje besedila izven vidnega območja, prikaz drugačnih vsebin glede na to, ali jo zahteva iskalnik ali uporabnik (cloaking), itd. Najpogosteje se srečujemo z metodo spamdexing oziroma nezaželeno pošto. Če in ko iskalnik odkrije, kaj se dogaja, spletni strani močno zniža pozicijo ali pa jo celo izbriše iz podatkovne baze. Strokovnjaki na splošno so si enotni, da je uporaba takšnih tehnik na dolgi rok zelo škodljiva, saj se večina takšnih spletnih strani slej ko prej odkrije, znani pa so tudi odmevni primeri izključitev spletnih strani, kar pomeni veliko večjo škodo, kot če bi se stran pojavljala nekoliko nižje med prikazanimi zadetki.